1905电影网专稿 随着第98届奥斯卡金像奖正式落下帷幕，《罪人》一举斩获最佳影片大奖，导演也凭借这部作品摘得最佳导演奖杯。至此，这位导演成为影史首位集齐戛纳、柏林、威尼斯三大欧洲电影节最佳导演奖，外加奥斯卡最佳导演奖的顶级影人，实现了世界影坛导演奖项的“全满贯”。

而本届奥斯卡颁奖礼上，最牵动全球影迷目光、悬念拉满的，莫过于最佳男主角奖的终极争夺。颁奖季前期，外界几乎一致看好“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德，凭借《至尊马蒂》的精湛演绎拿下影帝奖杯，甚至提前将他视作下一个奥斯卡宠儿。但最终结果爆冷，影帝奖杯由《罪人》男主角迈克尔·B·乔丹逆风翻盘摘得，甜茶遗憾错失小金人，成为本届奥斯卡最大冷门。

票房封神超越奥斯卡大片，A24最卖座电影诞生

这位因《沙丘》《请以你的名字呼唤我》等经典影片，被中国观众熟知并喜爱的演员，早已是好莱坞新生代男演员中，实力与人气兼具的标杆人物。值得一提的是，在冲奥力作《至尊马蒂》中，甜茶不仅挑大梁担任主演，还跨界兼任制片人，全程深度参与影片创作与宣发全流程。

截至目前，《至尊马蒂》全球票房已强势突破1.8亿美元，其中北美市场贡献票房超过9747.9万美元。这一亮眼成绩，不仅超越了本届奥斯卡最佳影片《罪人》1.42亿美元的全球票房，更让该片成为A24公司成立以来，发行的最卖座电影，创下公司票房新纪录。

事实上，无论是甜茶自身的顶流人气加持，还是影片独树一帜的宣传策略，都让这部原本小众的文艺片，彻底跳出圈层，具备了商业大片的吸金体质，甚至在好莱坞乃至全球范围内，掀起了一股专属《至尊马蒂》的“橙色风暴”，如此票房成绩，实则是情理之中。

接地气中国行刷屏全网，打破好莱坞明星宣发套路

颁奖季冲刺阶段，甜茶与导演一同空降中国，开启《至尊马蒂》宣传之旅，短短四天行程，凭借接地气、不走寻常路的操作，刷屏各大社交平台，成为近几年来赴华宣传的好莱坞明星中，最具“活人感”的一位。

回看以往来华宣传的好莱坞明星，大多遵循固定套路：媒体群访、首映红毯、简单学几句中文便草草收场，流程化且缺乏共情。而甜茶此次中国行，更像是沉浸式体验市井生活，却又恰到好处地完成影片宣发，打破了所有固有模式。

此次宣传行程由甜茶亲自选定成都、北京两站，主动避开国际化都市上海，选择更具烟火气的成都，也让宣传充满惊喜。成都站无过多公开官方行程，甜茶彻底融入当地生活：街头摆摊卖霉豆腐，凭借《沙丘》中文台词“你什么意思”玩梗出圈；逛人民公园品茶、围观广场舞，还结合影片乒乓球元素，与大爷大妈切磋球技；甚至身穿定制中文联名外套，上街发传单吆喝影片，完全没有顶流明星的架子。

北京站延续这种“抽象又真诚”的风格，逛鼓楼、钻胡同找豆汁，还误入豆汁店直播间；坐地铁、逛谷子店购买孙颖莎海报，沉浸式体验中国年轻人的日常；在北京外国语大学互动时，不仅和学生打篮球，还替学生喊话食堂“cancel the food”，瞬间拉近与年轻群体的距离。与此同时，传统首映流程他也全程配合，学中文、写汉字、跑厅映后，还与马龙、恩利等各界艺人同框互动，每一个环节都充满真实感。

这场不按套路出牌的中国行，没有走马观花的打卡，只有沉浸式的真诚互动，不仅让甜茶圈粉无数，更为影片收割了海量流量，片方也趁热开启点映，实现热度与票房的双向奔赴。

疯魔北美营销：角色入侵现实，重构电影宣发边界

相较于中国行的接地气，甜茶在北美地区的宣传，更是将“疯魔”与“创新”做到极致，用“角色入侵现实”的打法，彻底打破了传统电影营销的边界。

影片上映前，一段18分钟的“会议视频”在网络泄露，视频中甜茶对着A24工作人员疯狂输出各种离谱营销想法：将自由女神像刷成橙色、放飞橙色飞艇、爬上拉斯维加斯球形场馆等，狂妄自大的模样，完全颠覆了他以往的儒雅形象，一度被网友指责“飘了”。随后真相曝光，这段视频完全是甜茶刻意演绎，扮演的正是《至尊马蒂》中男主偏执、狂热、自我推销的人设，将角色特质从银幕延续到现实，成为宣发的核心切入点。

更让人惊叹的是，视频中看似天马行空的想法，后续竟全部落地：橙色飞艇升空、真人攀爬球形场馆，每一个事件都引爆社交平台，形成现象级热度。与此同时，甜茶将“橙色营销”玩到极致，出席所有活动均身着橙色系造型，即便部分造型引发吐槽，却也让“橙色=《至尊马蒂》”的认知深入人心，而橙色既是乒乓球颜色，贴合影片内核，也暗含男主底层出身的粗粝与躁动。

此外，甜茶还化身神秘蒙面说唱歌手EsDeeKid，吊足网友胃口，直至最后联动发布单曲《4 Raws》，MV24小时播放量高达1.15亿，歌词还暗藏他与女友金小妹的生活细节，话题度拉满。这套操作让影片热度飙升，却也引发争议：不少人认为甜茶过度娱乐化，靠八卦绯闻包装作品，丢失了演员的纯粹调性。

对此甜茶毫不在意，直言这就是《至尊马蒂》的精神：“电影里的马蒂倾尽所有，用极致甚至不被理解的方式追梦，现实中我也想用最盛大的方式，把这部原创作品推向大众。”

营销破圈却错失影帝，甜茶的选择与启示

甜茶的中国行，用真诚的“活人感”让明星宣发回归本质；北美疯魔营销，用角色共情重构文艺片宣发逻辑。两套打法内核高度一致：不再将电影当作冰冷的产品售卖，而是打造成可体验、可参与、可争议的文化事件，让小众文艺片成功破圈。

这种颠覆性的宣发模式，虽然让《至尊马蒂》票房封神、热度空前，却也让甜茶陷入“过度营销、消耗演技”的争议，或许这也是他最终错失奥斯卡影帝的原因之一。但不可否认的是，《至尊马蒂》的宣发案例，为电影市场提供了全新思路：在公式化宣发泛滥的当下，敢于打破常规、贴近受众，才能让作品真正被看见。即便无缘小金人，甜茶也早已用票房与热度，书写了属于自己的胜利。