2026年暑期剧集市场，迎来了肉眼可见的行业失温。全网剧集播放大盘整体持续下滑，行业热度大幅回落，最高点仅靠头部剧集《九门》拉动至1.79亿播放人次，8月下旬更是跌至1.21亿人次的阶段新低。大盘遇冷直接传导至招商端，剧集商业价值持续缩水，品牌投放热情大幅降温。曾经依托流量、热度就能稳定招商的行业逻辑彻底失效，六成剧集裸播、短期灵活投放、广撒网轻下注成为暑期招商新常态，剧集招商正式步入高不确定的“游击”生意时代。
一、裸播常态化：不再是中小剧困境，头部项目也难独善其身
今年暑期档剧集招商最核心的特征，就是“裸播”从尾部剧集的专属困境，蔓延至全层级项目，成为行业普遍现象。搜狐娱乐统计暑期35部主力上星及网播剧集数据显示，仅有13部剧集实现“全集有广”，超六成剧集存在不同程度裸播，其中16部剧集无广告集数超10集，空窗期贯穿剧集大半播出周期。
值得注意的是，这一数据已是平台、制片方、演员多方兜底后的结果。当下招商成绩早已成为评判剧集市场表现的核心标尺，裸播基本等同于剧集热度遇冷、商业价值不被市场认可。为规避全剧裸播的负面口碑，行业各方纷纷主动自救：平台通过剧场资源打包、流量置换、片尾会员卡广告填充等方式，保底剧集基础广告露出；制片方联动主演解锁商务资源，试图撬动品牌合作。
今年暑期档唯一车企剧集广告，便出自《天才，女友》收官阶段，且该剧女主角田曦薇后续官宣成为该品牌代言人，属于典型的艺人代言联动剧集投放的兜底模式。但业内商务负责人尧七坦言，流量明星的带商务能力正在持续下滑：“以往流量是招商核心保障，如今明星无法稳定保证播放量，品牌单纯为艺人买单的意愿大幅降低，仅存少量代言人联动宣传的定向投放。”