"深夜刷短视频，却刷到好几个“自己”在直播间里卖力吆喝——这魔幻的一幕，最近让演员温峥嵘撞了个正着。
她发现多个直播间同时盗用其形象进行AI带货，从颈膜到面霜，商品五花八门。
气不过的温峥嵘亲自下场质问“你是温峥嵘，那我是谁？”，结果竟被对方光速拉黑。
这一遭遇，瞬间将AI盗播乱象推上了风口浪尖。
面对汹涌的舆论，抖音副总裁李亮在11月6日迅速发文回应，核心意思很明确：引发热议的“三个直播间同时开播”名场面，并非发生在抖音。
这波操作，被网友调侃为“第一时间澄清，这锅我们不背”。
李亮也承认了问题的严峻性。
他证实，抖音平台上的确存在部分商家利用AI技术仿冒温峥嵘等名人带货的短视频内容，并将此定性为“严重侵权”。
为此，抖音启动了专项治理，一口气处置了1.1万个侵权账号，下架了1万多条仿冒侵权视频，其中带货类就占了6900多条，连违规账号的成交金额都被冻结。
但平台也坦言，“AI侵权识别是行业技术难题”，承诺将持续加大技术投入。
这轻描淡写的“技术难题”背后，是整个维权与监管生态的无力。
温峥嵘团队自今年4月起就多次声明“仅有一个官方认证账号”，粉丝甚至单日举报过18个假账号，却依然无法遏制“野火烧不尽，春风吹又生”的仿冒潮。
从法律层面看，这类仿冒行为同时侵犯了肖像权、姓名权和名誉权。
如果涉及虚假宣传，还违反了《广告法》，消费者有权主张“退一赔三”。
尽管国家出台了《人工智能生成合成内容标识办法》，要求AI内容必须显著标注来源，但狡猾的商家要么刻意藏匿标识，要么千方百计规避审核，导致新规落地效果大打折扣。
真正受伤的，除了被冒名的名人，更是普通的消费者和健康的商业生态。
有消费者因误信“明星代言”，买到了导致腹泻的劣质减肥茶。
而当“李鬼”横行，正规直播的信任根基与生态秩序也遭到严重破坏。
更令人细思极恐的是，这种技术滥用已不止于明星，普通人也可能沦为下一个被仿冒诈骗的对象。
总而言之，这场围绕“AI温峥嵘”的风波，早已超越了个别明星的维权困境，而是为数字时代的信任体系拉响了刺耳的警报。
要根治这一“数字分身失控”的荒诞困局，仅靠平台的“专项治理”远远不够，更需要法律严惩划定红线、平台技术筑牢防线、以及公众警惕构建共治网络。
否则，下一次我们面对的，可能就不只是“证明我是我”的无奈，而是整个数字身份体系的信任崩塌。
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